撰寫新聞稿：找到正確的主題

jannatjahan6666

許多因素決定新聞稿是否達到預期效果。一個重要的起點是選擇正確的主題。負責傳播的人應該經常問自己媒體感興趣的議題嗎公眾關心嗎這個話題有新聞價值嗎有哪些新聞因素我們將向您展示哪些主題與媒體相關哪些主題最好避免作為掛鉤。內容為目標群體創造可識別的附加價值考慮新聞因素新聞稿的「好」和「壞」主題是什麼新聞稿的具體主題創意主題設定閒著沒事怎麼找主題為目標群體創造可辨識的附加價值在每篇新聞稿的開頭您都會問自己想寫什麼主題或場合。乍一看這可能聽起來很平庸特別是如果您已經有了一個主題但它在很大程度上決定了編輯團隊和讀者稍後會成功地接收該資訊。這是為什麼編輯部門每天都被電子郵件詢問和新聞稿淹沒。他們從大量資訊中篩選出真正相關且值得目標群體閱讀的內容和資訊。因此請始終問自己您的訊息對於目標媒體的讀者是否具有明顯的附加價值。這是記者收到您的新聞稿時問自己的第一個問題。萊希河畔蘭茨貝格開設配備日托設施的新超市分店可能具有新聞價值但與《》的讀者及其編輯團隊無關。在撰寫新聞稿之前請考慮您可以增加哪些價值。為此請問自己以下問題誰是我的目標群你有什麼問題嗎他們關心什麼我的公司能做什麼它提供什麼解決方案有哪些獨特的賣點我的中心訊息是什麼考慮新聞因素為了使您的新聞稿與媒體相關它們必須具有新聞價值。記者在選題時根據所謂的新聞因素來選擇。確保您的新聞稿至少符合以下標準之一目前:沒有什麼比昨天的雪更古老了當前的首次事件具有很高的新聞價值。

新聞進展例如如果重點是為人們帶來好處那麼技術創新總是具有新聞價值。鄰近性人們對周遭環境中發生的事情最感興趣。對他們來說世界另一端的問題不如當地的銀行搶劫案重要。公共意義後果的嚴重性影響許多人的話題與媒體高度相關因為它們影響許多讀者例如大規模裁員本世紀洪水增值稅增加等。戲劇令人不安通常是悲劇性的消息會引起人們的興趣例如森林火災或人質獲釋。打架衝突總是具有很高的新聞價值例如鄰裡糾紛法庭案件警告罷工。好奇心例如「人咬狗」——不尋常令人驚訝的方面會引起人們的興趣因為它們具有很高的娛樂性。愛任何與情感有關的事情都會引起 加拿大電話號碼 興趣人們從洞穴中獲救末期兒童接受器官或骨髓捐贈等。名人一個人的知名度越高訊息的相關性就越高。撰寫新聞稿需要協助撰寫新聞稿嗎有人幫助您制定資訊非常了解媒體目標群體並知道哪些內容與記者相關透過與集團合作我們可以為您提供內容製作的最佳支援。立即取得內容製作的建議新聞稿的「好」和「壞」主題是什麼因此確保該主題為相應目標媒體的讀者帶來附加價值並至少滿足其中一項新聞因素非常重要。讓我們來看一個具體虛構的例子一家中型製藥製造商的執行長正在慶祝他的歲生日。由於公司目前沒有其他主題並且執行長要求傳播部門發布以下新聞稿“首席執行官在奧伯豪森與家人一起慶祝他的歲生日新聞稿發給各大媒體公司編輯部後失望隨之而來該報道沒有被編輯部採納也沒有報道。誠然我們的例子將其發揮到了極致。



但為什麼執行長的生日不是一個合適的主題呢這個例子到底出了什麼問題哪個主題會比較好儘管生日可能很美好但認識很簡單它在公司之外沒有新聞價值與讀者尤其是全國範圍內的無關因為這一事實不會為他們提供任何附加價值。如果該公司發布以下公告情況可能會有所不同“業績創歷史新高營業收入升至億歐元這則訊息很可能會得到更廣泛的影響。可能尤其是當地媒體例如公司所在地周圍的媒體。年度報告或年度資產負債表是具有具體新聞價值的主題的一個很好的例子該主題是當前的並且對該地區具有高度的當地相關性和重要性例如該地點的吸引力。新聞稿的具體主題想法媒體因為考慮到新聞因素而對貴公司的其他哪些話題感興趣以下是新聞稿潛在溝通機會的概述追求年報年度資產負債表獲取新客戶大訂單合作獎品或獎勵參加重要比賽公司週年紀念日紀念日新基金會初創創造就業機會或培訓職位雇主品牌特別投資例如擴建新建額外地點活動貿易展覽會展覽行業相關主題的調查職員管理人員特殊培訓和繼續教育計劃青年人才提升產品與服務新的創新的產品或服務產品或服務的相關擴展服務建議主題產品召回企業社會責任企業社會責任報告品質印章企業社會責任領域的獎項社會承諾例如捐贈社會贊助環境承諾例如特別永續的生產支持重新造林在環境氣候保護領域進行更大的投資該領域的非凡活動例如企業志工服務話題設定閒著沒事怎麼找話題如果您的公司目前不提供任何這些活動您可以選擇當前的主題例如活動或陣亡將士紀念日或已經公開討論的主題並將其設為您自己的主題。例如您可以將自己定位為所在行業的專家或在公開辯論或當前市場趨勢中採取特定立場。透過編輯計劃不斷提前規劃您的新聞稿。最好在年初概述一下你已經知道的溝通場合並不斷添加。您可以在我們的每月社交資料或小日曆中找到即將到來的行動和紀念日的概述。